Как использовать фотостоки для продвижения бренда
Вы знали, что с помощью фотостоков можно получить брендированный охват? При этом часть контактов – или даже все – будут бесплатными. Рассказал для TexTerra, как это сделать и на что обратить внимание.
Как это работает
Мы привыкли к фотостокам как источнику изображений для контента. Но есть и обратная сторона: их можно использовать как средство распространения. Издания, сайты, паблики и блогеры берут картинки из стоков в качестве иллюстраций. Если загрузить подходящие брендированные фотографии, медиа дополнят ими свой контент. Получится нативное присутствие бренда и бесплатный (или почти бесплатный) охват.
Микель Чо, сооснователь и CEO Unsplash: В основном, наши пользователи – маркетологи, дизайнеры, инфлюенсеры и пиарщики 18-34 лет. Они создают креативный контент и приходят на сайт за качественными уникальными изображениями, чтобы поделиться ими со своей аудиторией.
Общий алгоритм такой:
- Выберите фотосток. Главный кандидат – Unsplash: по данным команды, за 2019 год им пользовались больше, чем платными Getty Images, Shutterstock и Adobe вместе взятыми. Еще можно попробовать Pexels. Он немного скромнее по охвату, зато локализован и популярен в СНГ (в топ-30 фотографов 20% – русскоязычные).
- Создайте аккаунт бренда. На Unsplash можно зарегистрировать обычный аккаунт, а затем связаться с командой для верификации по почте [email protected]. Для создания брендированного аккаунта на Pexels лучше сразу отправить письмо с темой «Сотрудничество» на [email protected].
- Продумайте сценарии использования ваших фотографий и загрузите подходящие изображения. В каких ситуациях используется ваш продукт? Что ими можно проиллюстрировать? Подумайте о фотографиях с точки зрения бильд-редакторов, блогеров, маркетологов и постарайтесь делиться релевантными фото.
Что важно учитывать
Нужно соблюдать гайдлайны. Если этого не сделать, фото не покажут в поиске или вообще не опубликуют. Стоки не принимают изображения:
- С низким разрешением – меньше 4 мегапикселей для Pexels, 5 мегапикселей для Unsplash.
- На которые у вас нет прав.
- С людьми, которые не давали разрешения на публикацию.
- Демонстрирующие жестокость, кровь, обнаженку.
- Нечеткие или слишком сильно отредактированные.
- С водяными знаками.
- С компьютерной графикой (логотипы, рендеры, баннеры – всё, что не снято на камеру), рамками или текстом.
Даже если компания не производит физических товаров, выход есть. Онлайн-банк без «пластика» может сделать фото оплаты товаров сматфоном (естественно, с демонстрацией виртуальной карты). Агрегатор недвижимости – показать пользователей за компьютером в процессе поиска, и так далее.
Фотографии должны быть живыми, аккуратными и минимально постановочными. На бесплатных стоках большая конкуренция – публикации делают тысячи профессиональных фотографов. Изданиям и блогерам нужен готовый вариант, который можно использовать в исходном виде или с минимальными дополнениями.
Используйте ключевые слова в описании. Так создатели контента смогут найти ваши фотографии. Подумайте, по каким запросам будут искать иллюстрации на заданную тему. Дополнительно можно указывать описание на русском, но базовый язык стоков – английский.
Где отслеживать результаты
У фотостоков есть собственная статистика. Она показывает количество показов и загрузок изображений. По этим признакам отслеживают эффективность распространения.
Дополнит картину реверс-поиск изображений. Воспользуйтесь опцией Google «поиск по фото»: поисковик выдаст ссылки на статьи, ресурсы и профили, в которых используются ваши материалы.
Как получить больше охвата
В конце 2019 года Unsplash заявил о подготовке к запуску системы продвижения брендов. Она позволит рекламировать картинки в лентах и в результатах поиска по нужным запросам. Кроме того, создатели обещают помогать компаниям создавать качественные фотографии.
Систему уже протестировал производитель мотоциклов Harley-Davidson. Компания поставила цель изменить отношение миллениалов к мотоциклам через внедрение современной электрической модели.
В Harley, кажется, остались довольны результатом: с дополнительным продвижением каждая фотография охватила миллионы пользователей только на самом Unsplash. Использование изображений на сторонних ресурсах сделало аудиторию еще больше.
Пока сервисом можно воспользоваться только по запросу. Unsplash обещает сделать его общедоступным до середины 2020 года.
Запомнить
- На Unsplash и Pexels можно бесплатно получить брендированный охват.
- Нужно использовать качественные изображения по гайдлайнам и с релевантными описаниями.
- За результатами можно следить во встроенной статистике и через поиск по картинкам.
- Unsplash дает возможность получить больше охвата через платное продвижение. Пока по запросу, но скоро будет доступно всем.
Оригинал на TexTerra
Василий Круглов