Недавно написал для «Текстерры» материал про метод ассоциативного брейншторма. Он выручает меня в сложных ситуациях – когда срочно нужно несколько десятков идей, а голова ну вот абсолютно пустая. Ниже – полная версия без изменений редакции.


Я работаю в digital семь лет, и мне постоянно приходится создавать что-то новое. Придумываю темы статей и постов, идеи логотипов и иллюстраций, сюжеты и слоганы рекламных кампаний. Чаще идеи приходят в голову сами, но когда выдыхаюсь – пользуюсь методом «ассоциативного брейншторма».

Если нужно придумать логотип булочной, а в голову приходят только хлеб, рогалики и кексы – вы застряли на прямых ассоциациях. Брейншторм помогает избежать очевидностей и найти более оригинальные мысли. Он подходит для разных сфер – от идеи логотипа до стартапа. Правда, если нужно решить бизнес-проблемы, лучше воспользоваться методом Flip-to-Action.

Запомнить механику метода просто: «расхождение-схождение» и финальный майндмэп. Теперь подробнее.

Шаг 1. Подбираем стартовое слово

Возьмите лист бумаги и запишите стартовое слово. Это объект, для которого придумываете идеи, его часть или характеристика. Подойдут только существительные – например, не «безопасный», а «безопасность».

Предположим, вы застряли на придумывании тем статей про digital-маркетинг. В качестве стартового слова подойдет сам «digital-маркетинг» или «социальные сети», «CRM», «поисковая выдача».

Шаг 2. Создаем «расхождение»

Проведите от стартового слова вниз и в стороны по стрелочке. Запишите под ними два прилагательных, которые описывают слово – просто зафиксируйте то, что приходит в голову.

У меня, например, digital-маркетинг ассоциируется с интенсивной работой и бесконечными изменениями, поэтому схема получилась такой:

Шаг 3. Создаем «схождение»

Ваша задача: полностью забыть стартовое слово. Абстрагируйтесь от него и посмотрите на два прилагательных. Придумайте существительное, к которому они подходят, и запишите ниже.

Что может быть интенсивным и изменчивым? Перестройка, разработка приложения, пожар – много чего. Мне в голову пришел «ураган».

Шаг 4. Повторяем несколько раз

Снова сделайте «расхождение» – теперь для нового существительного. Так же, как на втором шаге, запишите две ассоциации к слову в виде прилагательных.

Мы опустились на второй уровень ассоциаций. Теперь они не такие очевидные, как на первом, но этого недостаточно для действительно оригинальных идей. Повторите «схождение», «расхождение» и снова «схождение» еще четыре-пять раз.

На пятом уровне из digital-маркетинга мы получили религию

Шаг 5. Составляем майндмэп последнего уровня

После пятого уровня ассоциаций можно переходить к завершающему этапу. Составьте ментальную карту последнего слова – это могут быть и проявления этого термина, и характеристики. Что связано с религией? И христианство с распятием и воскрешением Иисуса, и меланезийский карго-культ, и джедаи с двумя сторонами силы, а также огромный пласт других составляющих. Постарайтесь найти их побольше.

Когда майндмэп готов, соединяйте элементы карты со стартовым словом и записывайте все приходящие в голову идеи.

Как правило, одного цикла ассоциативного брейншторма хватает, чтобы придумать хотя бы 20-30 идей. Вот несколько примеров для начала: «5 проявлений карго-культа в digital», «Как обучить падавана, если ты digital-джедай», «Чем грозят старообрядцы в SEO», «Как создать свою digital-секту».

Если вы исчерпали все идеи до того, как выполнили задачу, составьте майндмэп предыдущего уровня, повторите цикл «расхождения-схождения» или начните заново с другим стартовым словом.

Оригинал на TexTerra

Ассоциативный брейншторм: как придумать 100 идей для контента, бизнеса или логотипа
Я семь лет работаю в digital, и мне постоянно приходится создавать что-то новое.